Sí, en teoría, pero es principalmente una cuestión de fuerza de correlación (o coeficiente de correlación ).
Hay esencialmente dos formas de orientar (o segmentar) cualquier tipo de promoción: comportamentalmente (es decir, capitalizar los comportamientos reales de su mercado objetivo, no sus clientes actuales) y demográficamente (es decir, capitalizar el verdadero perfil demográfico de su mercado objetivo, no sus clientes actuales).
Si está seguro de que la conducta de búsqueda de empleo está altamente correlacionada con la conducta “soltera y de búsqueda”, entonces el ROI en estos anuncios debería demostrar que son dignos de ello. Sin embargo, si realmente no conoce la fuerza de la correlación, puede solicitar a ese sitio de búsqueda de empleo un perfil demográfico de sus usuarios (los sitios generalmente se lo ofrecen a los anunciantes que lo soliciten). A partir de ahí, si parece que hay una fuerza de correlación considerable entre algunas variables clave de los dos perfiles demográficos (buscadores de empleo y personas que buscan hasta la fecha), como la edad, los ingresos, la función laboral, etc., eso también debería resultar fructífero.
- Nota al margen: Una prueba T podría ser una forma más rápida y elegante de ver si los dos perfiles demográficos “coinciden” lo suficiente con sus necesidades. Solo asegúrese de reducir sus variables a las que más importan (por ejemplo, las anteriores).
Sin embargo, sobre todo, la belleza de la publicidad en línea es que, por lo general, solo puede probarla en grandes cantidades y, si su primera campaña no le proporciona el ROI que esperaba, simplemente puede cortarlo. Sin embargo, espero que la información anterior lo ayude a saber cómo y dónde ajustar su comportamiento o su orientación demográfica, lo que podría significar tener que cambiar de host / plataforma de publicidad algún día.
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G’luck!
-Jude C.
Principal, Mercado Soberano
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